Översättning: Angel Hammer
Synk: stoffinho17
www.SweSUB.nu
Var man än tittar försöker någon sälja något till en.
På stortavlor, klistermärken, hissar, bensinpumpar, flygplan, galgar...
Till och med på urinoarer.
Förr litade säljarna till den klassiska 30-sekunders tv-reklamen.
Han gillar den!
Men tack vare det här...och det här...
Revolutionen heter internet.
...så tittar allt färre på de här.
Allt är möjligt när din man doftar Old Spice.
Hur ska ett stackars mångmiljonsföretag visa sin närvaro?
-"Morning Joe", bryggd av Starbucks! -Jag måste smutta på min Starbucks.
Välkomna till den förträffliga märkesintegreringen.
Ni känner det kanske under dess gamla namn.
Converse All-Stars, vintage 2004.
Produktplacering.
Det är en mångmiljardindustri som genererar stora pengar åt filmer-
-nya märkesidentiteter och framför allt marknadsföringens heliga Graal:
Gemensamma kampanjer. Det gör en vanlig film till en dundersuccé.
Som "lron Man". Filmen hade över fjorton varumärkespartner.
Allt från hamburgare och Dr Pepper- burkar till Tony Stark i Audi-reklam.
Sådana här samarbeten ger filmen miljontals dollar i gratisreklam-
-samtldigt som bolagen själva blir synliga.
Men funkar gemensamma kampanjer? Påverkar de våra val?
Får Shrek mig att åka på kryssning? Får Burger King mig att se "Twilight"?
Behöver min film bara en gemensam kampanj för att bli en succé?
Då vill jag väldigt gärna få lite av Hollywoods sköna reklamslantar.
Förra året lades det 412 miljarder dollar på marknadsföring och reklam-
-och bara fyra företag stod för 75 % av kostnaden.
Ska jag göra en succédokumentär är de företagen ett bra ställe att börja på.
Filmen ska handla om produkt- placering, marknadsföring och reklam-
-och finansieras av produktplacering, marknadsföring och reklam.
Filmen ska heta "The Greatest Movie Ever Sold".
Allt i filmen från början till slutet ska vara märkesvaror.
Allt från huvudsponsorn... Det är "Varumärke X".
Varumärket - Qualcomm Stadium eller Staples Center...
De kommer vara kopplade till filmen för all framtid, förevigt.
-Det är överflödigt. -För all framtid, för evigt?
Jag är överflödig.
Jag menade "för all framtid, komma tecken, för evigt".
Men det är inte bara titeln som ska sponsras. Vi vill sälja allt som går.
Vi säljer "den bästa sko du nånsin haft." "Den bästa bilen du kört".
"Det bästa du nånsin druckit, från The Greatest Movie Ever Sold".
Vill du visa hur viktiga varumärkena är och bli finansierad av dem?
Ja, och vi visar hur det fungerar.
Målet är att vara öppna. Ni kommer att se allt.
Det är filmens koncept. Jag ser gärna att CEG gör det möjligt.
När jag först hörde det kände jag att du visar respekt för publiken.
Jag vet inte hur mottagliga de kommer att vara.
Jag vill inte använda ordet "vinkling", men hur kommer det att te sig?
-Hur mycket pengar krävs det? -1,5 miljoner dollar.
Du lär få svårt att få till ett möte, men det är värt att försöka.
Vem vet? Vi kanske står här med lång näsa sen.
-Vad kommer de att säga? -De flesta säger nej.
-På grund av filmen eller mig? -Både och.
Mötet var inte så upplyftande.
-Kan ni hjälpa mig? -Jag kan hjälpa dig.
-Underbart. -Vi måste hitta varumärkena.
Det är utmaningen. Vi har några kontakter. Stäng av kameran.
Jag trodde att de ville prata inofficiellt-
-men det var att de inte ville ha något med min film att göra.
Som tur är har jag en vän i branschen som kanske är mer lyhörd.
Richard Kirshenbaum har skapat sig ett namn inom reklam-
-genom att inte tänka som en reklambyrå. Han borde förstå.
Vi vill skapa dokumentärfilmens "lron Man".
En dokumentär med många inblandade partner och varumärken.
Jag gillar tanken med att du säljer dig, men erkänner det-
-och just därför inte säljer dig.
Vi ska intervjua dem som tycker att det är fel. Men hur kan det vara det?
-Teve och film började så. -Filmen handlar om marknadsföring.
-Och jag vill sponsra? -Ni vet vad sånt här kostar.
-Och vi ser allt förverkligas. -Du är villig att sälja dig.
Jag gör allt som krävs. Hur går vi vidare?
-Du måste skaffa en klient. -Det här kommer att bli roligt.
Jag behöver veta vem som vill sponsra och hur jag ska få tag på dem.
Britt Johnson leder framgångsrika produktplaceringsbyrån Media Placement-
-och David Wales leder Ministry of Culture som förutser reklamtrender.
Vad kan man få för att sälja en vara eller ett märke i en film?
-Det beror på hur många du når. -Vi kommer att nå dussintals.
-Vem ska jag satsa på? -Satsa på alla.
Så länge checken går att lösa in.
-Du kan få mycket gratis. -Vad ska vi försöka få gratis?
Du kanske kan få ett ölmärke. Hotell, flygbolag, datorer, bilar.
-Satsa på en sportbil. -Kläder då?
Ja, det är enkelt.
-Hur får jag dem att investera? -Se dig själv som ett varumärke.
Vad kan ditt varumärke bidra med? Du måste veta det för att locka dem.
Hur skulle ni beskriva ert varumärke?
Mitt varumärke? Jag vet inte. Jag gillar snygga kläder.
80-tals revival möter skatepunk. Förutom när jag måste tvätta.
Mitt varumärke skulle jag kalla "casual fly".
Om Dan vore ett varumärke skulle han vara en klassisk-
-Mercedes-Benz-cabriolet.
"Hippie, yogautövare och Brooklyn-tjej."
"Misslyckad och alkoholiserad författare."
Det täcker nog nästan hela Hollywood.
För att locka bolag måste jag först förstå vad jag erbjuder.
Det blir Olson Zaltmans roll.
Genom en intensiv psykoanalys har de hjälpt Hallmark, Nestlé och Febreze-
-att förstå vad de kallar för varumärkets personlighet.
-Du tog väl med dig bilder? -Ja, första bilden är på familjen.
-Hur gör de dig till den du är? -De formade min syn på världen.
-Berätta om den världen. -Den består av vänner och familj.
Sättet man lever sitt liv på. Allt har sitt ursprung i min familj.
-Vilken är nästa bild? -Det här var världens bästa dag.
-Hur speglar den dig? -Den visar den jag vill vara.
Jag gillar sånt som är annorlunda och konstigt.
Berätta om "varför"-fasen. l vilket puppa-tillstånd är du nu?
-Tack för att du varit så tålmodig. -Bra jobbat.
Vi får se vad det här utmynnar i. Det var galet.
Vi såg att du har två sidor i din varumärkespersonlighet.
Morgan Spurlock-märket är medvetet och lekfullt.
De går in i varandra. Det är lite av en paradox.
Vissa företag fokuserar endast på en av styrkorna i stället för båda.
De flesta bolag vill undvika sånt de är osäkra på-
-men du anammar det och gör det till något positivt.
Vilka andra varumärken är så? Det första är klassiskt. Apple.
Fler såna är Target, Wii, Mini Cooper och Jet Blue.
Det har funnits lekfulla eller medvetna varumärken-
-men ett lekfullt och medvetet varumärke är kraftfullt.
Grymt! Det är bra.
Nu när jag vet min varumärkespersonlighet-
-är det dags att hitta affärspartner som passar.
Dags för varumärkesspaning!
lnget går upp mot att "kallsälja" för att visa hur lite man har att säga till om.
"Filmen presenteras av Apple Zings." Crisco. Prada. Paul Smith.
-Välkommen till Johnson & Johnson. -Tack för att du ringer Target.
Ben & Jerry's. Lice freee! Carmex. "Filmen presenteras av B-vitaminer."
Dokumentärer är mindre populära än spelfilmer.
Det går inte. Jag är PR-chef för Guess.
Vi kommer aldrig ha "vanlige killen" Morgan på en stortavla.
-Gör du en film om det? -Ja.
Vi vill att Jet Blue blir vårt flygbolag.
Vilken är den bästa bilen? En Ford.
En Volkswagen. En hybridbil från Lexus.
En Blackberry. Jag gillar Fluevog. Volkswagen har skickat ett fax.
"Ni har tydligen pratat med DDB Entertainment om vår inblandning"-
-"i en Morgan Spurlock-dokumentär om produktplacering."
"Efter att ha övervägt det noga har Volkswagen och DDB bestämt"-
-"att det inte ligger i Volkswagens intresse att delta..."
-"...på något vis." "På något vis..."
Diet Coke. Levi's. "Be stupid, Diesel".
Vi gör inte sånt, men ett "The Greatest Movie Ever Sold"-spel vore helschysst!
-Vi kan inte delta. -En cowboy eller en kamel kan röka.
Vi vill inte vara med i filmen.
Det låter inte som en film jag vill se.
Varför inte?
Det går emot allt vi tror på.
-Om vi späckar den med nakenhet, då? -Det underlättar.
-Vegetarisk korma. -Jag har för mycket annat att tänka på.
Vi måste få Mane n' Tail som sponsor.
Om det duger åt din häst, duger det åt dig. Mane n' Tail. De är bäst.
Vänta ett tag.
Man kan inte annat än älska en produkt med instruktioner för människor och djur.
Det luktar som en söt häst. Vi ska ringa Mane n' Tail.
Hej, vi har en klient som vill höra din pitch.
Det är vår första stora pitch.
Richard Kirshenbaum ordnade det med en klient.
Nu är det på riktigt.
-Det här är Morgan. -Hej. Morgan Spurlock.
Jag har vänner som gör stora Hollywoodfilmer och såna som gör små.
De stora är så framgångsrika tack vare sina varumärkespartners.
De som gör independentfilm undrar hur de ska tävla mot jättarna.
Filmen heter "The Greatest Movie Ever Sold".
Så hur kommer Ban att exponeras? Varje gång jag öppnar medicinskåpet-
-kommer ni att se Ban-deodorant.
När jag gör intervjuer kan jag säga: Är du tillräckligt fräsch?
Är du redo? Du ser nervös ut. Kanske att du ska fräscha upp dig.
Jag erbjuder antingen Floral Fusion eller Paradise Winds.
Vi har både till män och till kvinnor. Roll-on eller stick.
Det var en snabb genomgång, så nu kan ni ställa frågor.
Vi är också små, som independentfilmerna du nämnde.
Vår budget är inte lika stor som andras. Det här ger fokus åt Ban-
-och det är intressant.
Hur skulle ni beskriva Ban? "Ban är..."?
Det var en bra fråga.
-Ban har överlägsen "teknologi". -Det är inget man vill ha i armhålan.
Vi pratar om modig, fräsch. Fräsch är ett träffande ord.
Det är positivt. Motsatsen till stank. Den håller dig fräsch.
Hur den håller dig fräsch. Tre gånger fräschare. Mer sånt.
-Behöver vita priset vid sidan om? -För den här filmen?
-Vi kan ta det nu. -Vad kostar det?
Vi säljer sponsringen av titeln för en miljon dollar.
Sen tar vi in varumärkespartner för mellan 25 000 och 100 000 dollar.
-Är det något ni undrar över? -Du är lite kontroversiell.
-Framstår vi i positiv dager? -När det gäller varumärkespartner...
Sättet jag skulle porträttera Ban på... Jag nedvärderar inte en partner.
Det var nog vår största oro. Vi är begeistrade över det här.
Har ni tänkt er någon summa som ni kan tänka er att satsa?
-l 50 000-klassen. -Underbart.
-Tack. -Jättebra presentation.
-Vi ser fram emot det. -En klar, femton kvar.
Men som de brukar säga...
...det doftar som en ny dag.
Med Ban klara fick jag träffa en advokat för att se vad jag kan lova-
-och vad jag kan och inte kan säga.
Hej. Rick? Jag är Morgan Spurlock. Allt väl?
Richard har väl berättat om filmen? Vi skulle behöva juridisk hjälp.
Den heter: "The Greatest Movie Ever Sold". Hur slipper jag bli stämd?
Det är ingen fara, filmen i sig skapar kontexten.
-Så jag kan säga att något är bäst? -Ja.
Det kan vara en dokumentär då allt ska vara äkta eller helt fiktivt.
Reklam är till övervägande del helt fiktivt.
-Motsatsen kallas ibland "faktion". -Vad är det?
l faktion kombinerar man dokumentär eller historisk information-
-med spekulationer eller fiktion.
Man har en blandning av fakta och något som man som regissör-
-eller bokförfattare har en skyldighet att påpeka.
Vad som är historiska fakta och vad som är spekulationer.
Om jag säger att de här är de bästa solglasögon man kan ha-
-kan jag också säga att alla andra solglasögon är de sämsta som finns?
Om du säger att din sponsor är bäst och resten är skräp-
-så vet biopubliken för fram en poäng och inte stöder produkten personligen.
Du är en mäktig advokat i New York och delägare i byrån.
-Vad går det här på? -Min taxa är 770 dollar i timmen.
Men reklam har värde i sig, och det här är reklam-
-så frågan är hur mycket det kostar att vara med i din film?
Hollywoodsuccéerna har kombinations- försäljning med snabbmatskedjor.
De ringde aldrig tillbaka. Men jag hittade en intressent.
De var så begeistrade att de hämtade mig med sitt privatplan.
Jag gillar Sheetz. Jag älskar Sheetz.
-Rövslickar du oss nu? -Ja, på ett bra sätt.
-Skamlös markhadsföring. -Skamlös reklam. Det är vårt mål.
Vi ska resa runt och prata om hur produktplaceringar påverkar oss-
-och Sheetz är en bra plats att intervjua på. Vid en bensinpump.
Jag vill höra folks åsikter.
Och när vi gör intervjuer så ska de ske på en Sheetz-lokal.
Vi gör intervjun och äter en smörgås. Här äter jag köttbullssmörgåsen.
Vi pratar om produktplaceringar.
Vi kanske intervjuar nån som är emot det och emot reklam-
-och vi gör det i en Sheetz-lokal.
-Medan de håller i produkten. -Ja, det är det bästa av allt.
Det roligaste är att Sheetz kommer att ha våra samlarglas.
Lastbilsflottan för "The Greatest Movie Ever Sold".
Här är glaset för bästa floozie-drickan. "Jösses vad många val!"
"Samla på alla fyra på din Sheetz." Första dokumentären med samlarglas.
-Det kommer att gå som smör. -Det blir stort.
Hur stor risk är det för negativ publicitet?
Här har vi en idiot som gör en hemsk film om marknadsföring-
-där han förutsätter att amerikaner är idioter. Så går snacket på E!
"Morgan är en idiot och alla som sponsrar filmen är det också."
-Vad gör det med vårt varumärke? -Vi tar upp allas vår verklighet.
Det är något vi möter dagligen. Ni kommer inte att ses som idioter-
-utan snarare som några som är modiga och litar på sitt varumärke.
Finns det en handling eller bara skamlös marknadsföring?
Handlingen är bokstavligen att jag söker stöd för filmen-
-och filmen handlar om det. Det här är filmen.
Har ni tänkt er någon summa som ni kan tänka er att satsa?
Ja. Hundra tusen. Vi tänkte börja med hundra.
Tack. Trevligt att träffas. - Kan vi ta av oss mikrofonerna nu?
Det kunde inte ha gått bättre.
Jag vet inte om han slickar röv för att få pengar, eller vad som pågår.
Allt handlar om marknadsföring. Är vi vänner? Jag vet inte.
Under tiden kan jag ha hittat en drycksponsor.
Det är inte Coca-Cola eller Pepsi.
POM Wonderfuls granatäppeljuice innehåller en massa antioxidanter.
Den är tydligen till 40 % lika effektiv som Viagra.
Det är ett storföretag som har en unik syn på marknadsföring.
Första gången vi får se POM i filmen är när ni ringer.
Ni säger att ni vill bli den officiella drycken-
-så då blir alla andra drycker i filmen suddiga.
lnga andra drycker syns, bara POM.
Det är inte första produktplaceringen men vi vill gå ett steg längre.
Vi vill vara första filmen som har 30-sekunders reklam i filmen.
Vi gör reklamfilmer. Vi kommer att ha tre stycken i filmen.
Titelsponsorn och två till får 30-sekunders spotar.
POM skulle bli jättebra. Vi har många bra idéer.
Nascar är den bästa marknadsföraren. De är lojala mot sina varumärken-
-och visar sina partner. Nascardräkten är i särklass.
Vi behöver en dräkt. När jag är på pratshowerna-
-ska jag ha på mig den, med en enorm POM Wonderful-logga-
-samt andra logotyper. Där är POM-flaskan slut och jag är lycklig.
Vi skulle vilja ha er som officiell dryck. Har ni några frågor?
Vi är en högklassig produkt med ett varumärke att värna om.
Hur vet vi att de andra sponsorerna håller samma klass?
Varumärkena vi söker speglar vad filmen och jag står för.
Att vara annorlunda, innovativa.
Därför representerar du POM och POM dig. Vi är kompatibla.
Det är därför jag känner mig lockad. Öppenhet är viktigt för oss.
Det är viktigt att folk vet vad vi betalar för att vara med i filmen.
-Oroar ni er för något? -Självfallet.
Annars vore jag ingen judisk mor.
Men en del i att finnas och vara framgångsrik handlar om att chansa.
Det här är nåt nytt för oss. POM var nåt nytt.
Vid titeln stod det "Varumärke X"- "The Greatest Movie Ever Sold".
-Ska det stå "Varumärke X" eller... -Ska det stå POM Wonderful?
-Det skulle det kunna göra. -Nu kommer vi till saken.
Om ni skulle vilja vara "Varumärke X", så gör ni mig glad.
Vi säljer titelsponsringen för en miljon dollar.
Garanterar en miljon dollar att vi blir nöjda till 100 %?
Jag blir det.
Vi talar om vad Hyatt har att erbjuda.
l filmen kommer jag att pitcha för att få med er i filmen.
-Har ni gjort något liknande? -Nej.
Jag vill veta vad vi får ut av det.
-Är ni med? -Ja.
Mini Cooper blir vår officiella bil. Får vi sju bilar?
Jag kanske inte ska fira än. POM ger mig inte en miljondollar-
-först har jag lite att uppfylla. Visa på 250 platser i världen-
-sälja 500000 nedladdningar och dvd:er. Få över 600 miljoner media träffar-
-och få in över tio miljoner dollar i intäkter. Sen har vi andra kontrakt.
Jag kan bara bo på Hyatt, tanka på Sheetz och äta Amy's Pizza.
Jag får inte nedvärdera Tyskland-
-och jag måste intervjua någon på ett Jet Blue-plan.
Jag är lite överväldigad och förvirrad av alla kontrakt.
Kan jag dricka något annat än POM i filmen?
Jag tror inte det och jag rekommenderar att du inte gör det-
-för även om de inte förbjuder det, så måste du visa dem respekt.
De får använda sig av filminnehåll. Bestämmer vi vad de får använda?
De flesta söker en motprestation. Du använder deras varumärke.
De vill ta del av filmen och bli ihopkopplade med den-
-och med Morgan Spurlock.
De vill slutgodkänna filmen. Måste vi visa hela filmen?
Ja, om de ska slutgodkänna den.
Men måste vi eller räcker det att de ser filmsnuttar?
Det är ett multinationellt företag. De är oroliga för hur de uppfattas.
Det känns som om jag släpper kontrollen över filmen.
Jag vill att du säger om så är fallet.
Kan jag göra min film? Hur stort inflyttande får de?
Det beror på filmen du vill göra.
l slutändan är det din röst. Du måste skydda ditt namn som filmare.
Du måste stå för det du tycker funkar för filmen-
-och inte funkar för filmen.
Du har ett par alternativ. Det ena är att du släpper taget lite.
Du doppar tån i vattnet. Snart är det hela foten och sen simmar du.
Och du tror inte att du förändras. Du säger: "Lite mer."
De väntar sig att du simmar med.
Andra alternativet är att stå emot. Då kanske du får odla din egen mat.
Filmen är ett dokumentärt bevis på hur sjuk marknadsföringen är.
Den är ettrig och ständigt närvarande.
Om det någonsin fanns något ofördärvat så finns det inte längre.
Du kan inte gå någonstans utan att stöta på den.
Hur påverkar det Morgan Spurlock? Hur påverkar det satiren?
Du kan förlöjliga dig till den punkt där du missar målet.
Filmen kanske förvandlar och kommer sialiserar Morgan Spurlock-
-och den identiteten blir du inte av med. Det är vad du riskerar.
Har du ett sånt här par?
-Får du produkter också? -Det är Merrell-skor.
-Bär du deras produkter? -Ja. Merrell gör fantastiska skor.
-Var tillverkas de? -l USA.
(de tillverkas i Kina)
-Jag har inte hört talas om dem. -De har funnits ett par år.
Vi kontaktade dem för att jag gillar dem.
-Hur är hålfotsstödet? Och vatten? -De gör vattentäta kängor.
-Var säljs de? -l friluftsaffärer och kataloger.
På deras hemsida: merrell.com. Det är en bra sko.
Det är skönt att jag inte kör någon värdelös Volkswagen nu.
Den här bilen är grym. Den är bensinsnål och snygg.
Hur snygg är den inte?
Alla har olika åsikt. Kan man vara trovärdig trots sponsring?
Det beror på. Är det ett drama som vunnit en Emmy-
-som "Cityakuten" eller" l lagens namn", så känns det främmande.
Är det komedi eller reality-tv... För reality-tv och sport är loppet kört.
Så vi har komedier och dramer. Tevens guldklimpar.
Vilken är den värsta produktplaceringen du sett?
De senaste två åren har vi sett-
-att det kommer med i dialogen. Som med Dr Pepper.
-Du dricker förmycket Dr Pepper. -Det är ett måste.
"Jag älskar footlong-mackan."
-Vad kan jag hjälpa dig med? -Lockar en footlong-macka?
Vad håller de på med, egentligen? lngen pratar eller beter sig så.
Det är så onaturligt. Plötsligt tittar man på en reklamfilm.
Det förstör upplevelsen.
Brian Steinberg må hata alltför uppenbara produktplaceringar-
-men jag måste intervjua någon i Jet Blues moderna Terminal 5.
En lämplig plats att prata om att folk inte inser att de ser reklam.
Robert Weissman leder konsument- förespråkargruppen Public Citizen-
-och han vill skilja reklam från underhållning.
Vad bör man göra med produktplaceringar?
Det viktigaste, särskilt i tv, är att genast etikettera-
-när folk utsätts för reklam.
Det borde poppa upp "reklam", eller en rulltext längs ner.
Folk borde få veta det genast.
Annonsörerna tycker att det vore hemskt. Det skulle bli för stökigt.
Men alla som tittat på tv vet att det finns massa information i bild.
Vi har kanalens logga. Det poppar upp reklam, viktiga meddelanden.
Två informationsremsor. Bilden är redan belamrad.
Om de gör det för att göra reklam så finns det utrymme att informera om-
-att folk blir utsatta för reklam.
Robert Weissman älskar Jet Blue! Happy Jetting!
Jösses, Morgan. Det var smart. Tack för att du flög hit mig för det.
Du är mäktigare än jag trodde.
Medan Robert vill få bort produktplaceringar-
-uppfann den här mannen dem.
Behöver du en bil i en film-ring Norm. Behöver du öl - ring Norm.
Vad du än behöver kan du bara ringa Norm Marshall.
Han om någon kan säga hur mycket varumärkena har att säga till om.
För några år sen representerade vi Alka-Seltzer. En vän ringde och sa:
"Regissören vill att rollfiguren, det är en komedi"-
-"tar en Alka-Seltzer och får fradga om munnen."
Vi ringde upp regissören men han var inte medgörlig så jag...
Vi kunde inte lösa det så jag ringde vår bilansvarige-
-och kallade hem bilarna. Han gick till filmproducenten och frågade:
"Hur har du retat upp Norm? Han har kallat hem sina bilar."
Så han ringde och sa: "Vi har ändrat Alka-Seltzer-scenen."
Det där ligger bortom reklamfirmornas makt.
Det är så flytande det är i branschen. Det kan gå snabbt.
Vem har mest makt? Manusförfattare eller varumärken?
Författaren till ett framgångsrikt program har mer makt-
-än ett varumärke.
Men inom en snar framtid kommer de större varumärkena-
-att bestämma under vilka villkor de gör reklam.
-Ber ni om manusomskrivningar? -Ja, men de blir inte alltid av.
Tack för att du ringer Straight Arrow Products.
Jag måste hålla masken.
-Är det någon där? Hallå? -Hej.
Vi vill ha en bild av hur du ser scenen.
Vårt mål är att få med produkter som är intressanta och roliga-
-som samtidigt speglar vår film.
Det är bra. Mane n' Tail ska vara rolig.
Jag håller med. Vi vill börja med en när bild på flaskan-
-vi backar och där sitter jag och tvättar mitt hår i badkaret.
Vi backar lite till och jag tvättar min sons hår.
Vi backar lite till och jag tvättar min shetlandsponny.
Där har du det. Det funkar.
Vi börjar med en snutt-
-sen har vi telefonsamtalet i mitten och avslutar med den här scenen.
-Perfekt. -Det blir bra.
-Undrar ni något mer? -Nej, jag ville bara veta er plan.
Vi har funnits i 40 år.
Vi brukar inte göra sånt här. Vi är populära.
Vi har en bra goodwill med både häst- och människoverksamheten.
Det är en ovanlig produkt som har lyckats väldigt bra.
-Jag håller med. -Den används av hästar och människor.
Den säljs över hela världen. Det ska vara roligt.
-Det här blir fantastiskt. -Tack för att du tog dig tid.
-Jag är glad att du gillar produkten. -Det är ett sant nöje. Tack.
Grymt!
Filmens officiella schampo: Mane n' Tail.
Jag är intresserad av berättelsen, inte av att sälja.
Jag vill inte tvinga på någon varor. Jag vill ha trovärdiga karaktärer.
lngen har sagt åt mig:
"Be honom hålla den lite högre och närmare ansiktet."
Först när jag började regissera insåg jag det.
Två kostymklädda killar säger: "Den här ska med." "Vad pratar ni om?"
Jag har inte så mycket produkt- placeringar, mest för att de vägrar.
Om jag vill använda...
l mina första manus fanns alltid scener som utspelade sig på Denny's.
För i tjugoårsåldern hängde jag där.
l originalmanuset för "De hänsynslösa" är de på en Denny's.
Pumpkin och Honey Bunny är där i "Pulp Fictions" öppningsscen.
Denny's sa nej i båda fallen.
Jag märker det inte om det inte är alltför uppenbart.
När det är alltför uppenbart är det löjligt och förstör trovärdigheten.
-Är det reklam? -Javisst.
Sån är filmbranschen. Allt handlar om att komma billigt undan-
-och hur mycket man kan tjäna.
Blir gränsen mellan konst och kommers allt tunnare?
Det finns fortfarande väldigt mäktiga och talangfulla artister.
Grupper som Radiohead. Filmare som Paul Thomas Anderson-
-som struntar i det här.
Artistisk integritet. Visst.
Hur berättar man sin historia utan kompromisser?
Visst, man kompromissar men om jag ska ha en bil med-
-varför inte ta en vars varumärke hjälper mig att nå min budget?
-Säljer man ut sig? -Till vem? Alla gör det.
GE är min chef. De bygger jetmotorer och vapensystem-
-och alla möjliga elapparater och de skiter fullständigt i konst.
POMS HUVUDKONTOR LOS ANGELES, KALlFORNlEN
Vi ska titta på tre spotar. Den första tar upp den hälsosamma sidan.
Jag kommer att stå mitt i ett granatäppelfält.
Du kan inte spela in det för träden har inga granatäpplen.
Har vi missat säsongen? Var den inte i maj?
Den här heter "Jag tänker på POM".
Jag lämnar gymmet. Det är varmt. Allt är färgat i rött.
Jag går förbi en affär med munkar. De är staplade på varandra.
Jag går förbi ett fruktstånd och alla äpplen är staplade på varandra.
Plötsligt har alla kvinnor jag ser-
-har de brösten staplade på varandra mitt i bröstkorgen.
Jag öppnar kylskåpet och hittar det jag vill ha.
"POM Wonderful 100 % granatäppeljuice. Köp!"
Då hör jag "voff' och tittar ner och ser min hund med två huvuden.
Sen är reklamen slut.
Den belyser inte produktens kännetecken lika mycket som den andra.
Den anspelar på flaskformen, men inte innehållet.
Den här reklamen börjar med att jag tittar in i kameran och snackar.
Det är en närbild på mitt ansikte och kameran zoomar ut.
Och jag säger: "Psst, jag vill berätta en hemlighet."
"Berätta det inte för nån. Jag dricker POM Wonderful 100 % granatäppeljuice."
Kameran fortsätter att zooma ut.
"Den har inte bara antioxidanter utan förbättrar blodflödet och prostatan."
"Dessutom får 50 % av alla män med milda erektionsproblem"-
-"kraftigare erektioner efter att ha druckit det i fyra veckor."
Kameran fortsätter att zooma ut och jag säger: "Vem gillar inte det?"
Jag står där med ett enormt stånd. POM Wonderful 100 % granatäppeljuice.
Den kör vi på tv. Kontrollmyndigheterna blir nog glada.
Det är en bra kampanj. Som webbkampanj skulle den bli en succé.
-Den kanske skrämmer bort kunder. -Jag vet inte.
-Vi kan nog vara lite mer subtila. -Ska vi ta fram ett annat koncept?
-Vi kan jämföra oss med Minute Maid. -De har mest äppeljuice.
Vi har 100 % granatäppeljuice och de har en tredjedel av en procent.
Hur skulle du använda det Linda sa i en reklamkampanj?
Ja, vi skulle uppskatta om du gjorde det.
Jag återvänder till New York och jobbar på det.
-Härligt. -Tack för att ni tog er tid.
Jaha, de slog ner vart enda uppslag som jag pitchade.
Det ena efter det andra.
Och sen sa de hur de ville ha det och det var i princip deras...
...sågning av alla konkurrenter.
En del av den här filmen handlar om att ni får se hela processen.
Men den andra delen är som...
Exakt när... viker jag ner mig fullständigt-
-och dansar efter alla andras pipor?
-Existerar sanningen i reklam? -Ja.
Reklam där de säger att de ljuger är sanningsenlig.
Kan du ge några exempel på notoriska syndare, som vilseleder oss?
Det finns många lagrade i minnet men jag låter amnesin ta hand om dem.
Minns du att vi pratat om att äta hälsosammare?
Vi börjar med det i dag.
Det bedrägliga med reklam är hur de ser på vår lycka.
De menar att produkterna har en koppling till vårt välbefinnande-
-och vår lycka. Det är den yttersta lögnen.
Produkterna gör oss inte lyckliga utan det de sägs leda till.
Det hela går ut på att ständigt säga att du är en nolla.
Du är värdelös, en loser.
Du är ful och korkad... Om du inte köper produkten.
Hur länge varar tillfredsställelsen, om den nu verkligen infinner sig?
Den varar inte. Tillfredsställelsen finns inte. Du kan inte bli lycklig-
-på grund av något du köper.
Reklam är rätt avslöjande. Den visar var vi befinner oss-
-utan att visa hur vi ska uppnå det.
Många pratar om sanningen i reklam. Finns det en sanning?
Kan vi lita på reklamen? Kan vi lita på vad gemene man säger?
Ta den här fisken. Det är Nemo 2.
Nemo 1 dog i en hemsk drunkningsolycka för några dagar sen.
Så medan lillgrabben sov spolade jag ner den-
-och köpte en som liknade den förra - Nemo 2.
Hur länge dröjer det innan min son upptäcker det?
Jag vet inte.
Sanning i reklam.
-Finns det sanning i reklam? -Ja, en gnutta.
Sanning, uppriktighet... De borde bara göra det helt öppet.
Det finns viss reklam som är ärlig. Jag ogillar den som ljuger.
Ja, det finns sanning i reklam. Man piffar bara upp den lite.
Man blir chockad när man läser matvarors innehållsförteckning.
l juiceflaskan står det 100 %. 100 % av vad?
Folk tror att det är 100 % juice och att det är nyttigt. Det är det inte!
"Läs på etiketten", säger de. Men hur mycket kan man tro på?
Ta den här juicen med granatäpple och blåbär. Den måste ha mycket sånt.
Så är det inte. 99 % består av äpple och vindruvor. Då återstår 1 %.
POM Wonderful har 100 % granatäppeljuice.
Man måste dricka 90 såna för att få lika mycket granatäpple.
POM Wonderful. Äkta vara.
-God morgon. -Välkommen till Grand Hyatt.
Ni är diamantmedlem och då uppgraderas ert rum automatiskt.
Jag är redo att sova efter en lång nattresa.
São Paulo tillhör västra halvklotets största städer. De gjorde nåt radikalt.
Reklam utomhus förbjöds. lnga stortavlor, skyltar. lnget.
Borgmästare Gilberto Kassab antog lagen-
-och stadsplaneraren Regina Monteiro kläckte idén.
Var kom inspirationen ifrån?
Befolkningen i São Paulo blev allt mer medvetna om-
-att föroreningar var stadens största problem.
lnte bara luft-, vatten- och ljudföroreningar...
-...utan också visuell förorening. -Vi såg inte staden längre.
Mitt mål är att förändra staden och hjälpa den att bli-
-sedd av världen som något unikt. São Paulo har ingen naturlig skönhet.
Den måste ses på ett sånt sätt att folk inser stadens egen art.
Det har visat sig att 90 % av befolkningen ställde sig bakom lagen.
Tack.
-Hur var staden före förbudet? -Det fanns stortavlor överallt.
Det var förvirrande.
Utan utomhusreklamen kan man se träden, allt är tydligare.
Nu kan vi koncentrera vår blick på det vi verkligen vill se och beundra-
-och slipper starka bilder som tävlar om vår uppmärksamhet.
Det här är största affärsgatan. Hur har deras verksamhet påverkats?
Vi ska höra med några butiksägare.
-Hur känner folk till din rörelse? -Genom internet. Mun mot mun.
-Heter det så? -Mun till mun.
Har ditt sätt att marknadsföra dig förändrats?
Man måste förändra företagsstrukturen.
l dag satsar vi inte på reklam, utan på att ha något som kunden vill ha.
Vi är ute efter att bli rekommenderade.
Taxin hade ingen reklam alls. Såg ni? Varken taxi eller bussar har reklam.
Fasaderna har ingen reklam. Det är otroligt.
São Paulo kanske klarar sig utan-
-men jag behöver 600 miljoner mediaträffar.
Därför behöver jag en slående reklamkampanj.
Tony Seiniger är en legend, han är mannen bakom dundersuccéerna.
Och Peter Bemis har gjort några av de bästa filmaffischerna.
De om någon kan ge mig lite reklammagi ā la Hollywood.
Jag minns ju "Mannen från Nasaret". Berättelsen om Jesus.
När gjordes den? Mitten av 60-talet. Det var det första jag tänkte på-
-var att spela på religion. Hädar man får man publicitet.
Den första handlar om dig, Morgan.
Bara dig.
-Det här har jag längtat efter. -Den sista måltiden.
Jag tänkte...
Det här är du.
-Och du har... -Den är grym.
Där står du. Alla storheter inom kommersialism är dina lärjungar.
Det är som Oscarstatyetten. Vi avbildar dina ben.
Det får inte vara så likt att vi blir stämda.
Du bär på ett kors övertäckt med klistermärken, som i Nascar.
-Det blir inte sjukare än så. -Vi börjar med de här sex.
-De här två är bra titelaffischer. -Ta en funderare så pratar vi sen.
-Det här borde göras i det fördolda. -Tänker du på olaglig affischering?
Vi sätter upp dem i New York. Som gatukonst. Studion säger säkert nej.
De vill inte höra det här.
-Allt är perfekt. Det är grymt. -Du är en jättebra klient.
Visst är en affisch viktig, men filmtrailern är ännu viktigare mer.
Med "neuromarknadsföring" tror Martin Lindstrom att han funnit hemligheten.
Allt fler trailrar i Los Angeles görs med neuromarknadsföring.
En trailer är livsviktig för en films överlevnad.
Hur skapar man bästa scenen?
Vi behöver hitta den emotionella höjdpunkten.
Hur skapar man en fängslande historia som folk måste se? Det gör vi.
Vi testar fem trailrar och tar reda på vilken som är mest fängslande.
Vilken skapar mest nyfikenhet eller skapar mest rädsla?
Är allt det här...? Det låter galet. År neuromarknadsföring ondskefullt?
Som allt annat kan det missbrukas.
Därför är det roligt att du vill visa hur det fungerar.
För att visa hur bra tekniken är får jag genomgå ett test.
Jag magnetröntgas och bombarderas med reklam.
Minns ni scenen "Clockwork Orange"? Så är det.
Vi ska titta på tre saker. Det ena är rädsla.
Sen har vi begär och sex.
Rädsla, begär, sex. Rädsla, begär, sex.
Du kan känna dig lite yr.
Jag somnade i pauserna och drömde om reklam.
Jag drömde 30-sekundersreklam. Det var skumt.
-Är det min hjärna på reklam? -Låt oss titta på resultaten.
Här är din hjärna. Det är otroligt mycket aktivitet.
Kände du dig sugen på en Coca-Cola efter skanningen?
Du sa det när du lämnade studion. Jag ska berätta varför. Titta här.
De röda och gula områdena visar hög aktivitet.
Du är så emotionellt engagerad att din amygdala aktiverades.
Den har två funktioner. Rädsla och att frige neurotransmittorn dopamin.
Dopamin frigavs när du såg Coca-Cola-reklamen. Du ville ha.
Det är ett beroende och det är därför neuromarknadsföring används.
Du hade aldrig kunnat förklara det där för mig.
lnte alls.
-Manipulerar du konsumenterna? -Reklam i sig är manipulation.
Man ska inte låta sig luras. Tro inte att du går säker i en affär.
Det är då som du är som mest utsatt.
Vad kan jag göra för att undvika reklam?
Sova. Sån är utvecklingen. Den kan inte begränsa sig.
Det är reklamens natur. Det finns inga gränser, inga tabun-
-som att kommersialisera barndomen. Bolagen fostrar våra barn.
McDonalds ger dem mat och Disney och Time Warner underhåller dem.
Vi skapar en värld som ska ge betingade svar som Pavlovs hundar.
Vi matas med att barnen blir lyckliga av det företagen säljer.
Och om barnen utsätts för det från födseln så blir det så.
Det duger inte att säga: "Gör en pinne till en Harry Potter-stav."
Man måste ha den riktiga trollstaven.
Från barnsben köper man det. Sakerna gör dig till den du är.
Den kreativa leken försvinner.
Barn lär sig om världen enligt bolagens intressen.
Och de kan inte vara objektiva.
Nu stiger vi ombord på flight 755 tillAruba.
-Vilka ytor! -Så mycket benutrymme!
-Titta! -Varje säte har en tv.
-Jag är hungrig. -Här är lite gratissnacks.
-Mums! -Vilken trevlig dam.
Gör er redo för att lyfta.
Prins Dastan, har ni undrat...
En film kan knappt bli stor utan att tilltala barn-
-och då främst de i high school.
Och 1989 revs en av de sista murarna mot den publiken.
l tjugo år har Channel One visat nyhetssändningar i över 8 000 skolor.
Dagens första ämne: mobbning.
l utbyte mot en tv i alla klassrum sänder de tolv minuter varje skoldag.
De når sex miljoner individer i en mycket åtråvärd målgrupp.
Det gör att Channel One kan ta upp till 200 000 dollar för 30 sekunder.
Lika mycket som för en populär tv-serie.
-Varför tror ni att de sänder reklam? -Allt vänder sig till tonåringar.
Tack för finn-reklamen!
Jag bryr mig inte. Det är så mycket information så reklamen blir en paus.
Vi har för att lära oss saker inte köpa dem.
Någon skrev: "Skolan ska lära dig att tänka, inte vad du ska tänka."
Reklam gör motsatsen. Det borde inte finnas i skolan.
Vi har tillräckligt med reklam, att ha mer skulle vara löjligt.
Jag vill inte att skolan döps till "Red Bull High".
Det förstår jag, men "The Greatest Movie Ever Sold High"? Det låter bra.
Alla stora varumärken gör allt för att döpa en byggnad eller arena.
Jag har inte råd med en arena, men jag har funnit det näst bästa.
Jag har suttit på min post i tolv år. Åtta av de åren har vi sagt:
"Vad ska vi skära ner på i år?"
Skolstyrelsen gör allt för att skära ner utan att påverka klasserna.
Det är tufft.
Jag tycker synd om dem. De kan inte tillfredsställa alla.
Vi får inte ha det utvändigt på bussarna.
Vi har tittat på möjligheterna att ha reklam på skolans firmabilar.
-Varför gick det inte på bussarna? -Det är en delstatslag.
Vi hade gärna haft det men Florida har sagt nej till det.
För skolbussreklam behövs många bussar för att inte nå samma elever.
-Det måste vara ett budskap. -Studera på college.
-De vill inte ha varor. -Skulle det inte vara lönsammare?
Om reklamen skulle släppas fri...
-Ja. -Då får man hantera hälsoproblemen...
...och föräldrar som är sura för att barn ser reklam för onyttigheter på bussen.
Tallahassee skär ner, men vill att vi ska dra igång program.
-Där är en advokatbyrå. Met-Rx. -Tandreglering.
-Passande för high school-ungar. -"Ring för att få göra reklam här."
Det där är mitt nummer.
Det var allt.Vi har haft andra. Kontrakten löper på ett år.
Härlig high school, som gör reklam för "två tatuering för priset av en".
Den är jag inte så säker på.
Det här är verklig reklam. Någon ser den och säger: "De fanns på bussen."
Vad får ni in årligen för all reklam?
Ungefär 5 000-7 000 dollar.
-Jag får nog köpa en reklamplats. -Ja, ett par. På staketet?
-Vi kan skaka hand på det. -Vart skickar jag kontraktet?
-Det där är nog det största måttet. -Det är stort. 75 dollar per månad?
Varför tror du att folk är emot reklam i skolor och i skolområden?
Skolan är helig och den är till för att lära sig.
-Men de skär ner budgeten. -Hur ska man få ihop det?
-Man måste vara uppfinningsrik. -Så lågt som 75 dollar per månad.
-Det är en bra reklamkanal. -Jag gillar det. Det tar jag.
-Du har sålt två av två. Det går bra. -Vi kanske kan döpa om byggnaden.
Det vore toppen. Vi får jobba på det nu.
Jag heter David Laks och jag ska underlätta kontakten-
-mellan sponsorer-
-och dem som säljer in "The Greatest Movie Ever Sold".
Så här ser det ut.
Det är många lager. Vi säljer "The Greatest Movie Ever Sold"-
-samtidigt som den säljer alla era produkter.
Det som är bra för er, är bra för filmen, för Morgan, för oss.
Vi sätter upp några mål. lnte för tvistiga. Vi börjar stadigt.
Får igång snack om filmen för att sälja biljetter. Publiken är inte publik-
-den är en kommunikationspartner.
Filmens första två veckor är livsviktiga av en orsak.
Det finns många filmer och annat nu, så saker förlorar sin glans snabbt.
En av de första slagorden vi tog fram var "Sälj inte ut dig, sälj upp dig."
Det lät bra, men betydde det något?
Vi vill få med publiken i själva marknadsföringen.
Vi hoppas att det blir tydligt i filmen-
-vad som är nackdelen med det hela. Ni var med.
Det gör hela upplevelsen härligt cirkulär.
Vi vill döpa en byggnad eller vara med i skolans väggmålning.
Väggmålningen är fantastisk. Hennes skyltar är otroliga.
Jag sa att skolan var till salu.
Det är hennes område.
Vi gillar skolstyrelsens idé. Vi är öppna för förslag.
Vi har tolv sponsorer och om vi tar ett snitt-
-så når var och en av dem 15 miljoner människor.
Det är många vi når med en viralkampanj.
Eftersom vi har en tv-kanal. Vår utbildnings tevekanal-
-är en bra möjlighet för filmen. Vi kanske kan ha en studentfilmfestival.
-För studenter. -Jag kom på det på väg hit.
Det är ett sätt att integrera och ha gemensam marknadsföring.
Vi sätter klisterlappar på våra populäraste pizzor-
-med en webblänk till vår sida där vi länkar till movietickets.com-
-eller annat som funkar. En del av pizzaförsäljningen-
-ska gå till mat på en matbank.
Du får bestämma själv om du vill ha det på en byggnad.
En byggnad är en sak, att göra väggmålningen och skyltar vore grymt.
Filmfestivalen vore makalös.
Morgan har spelat in ett klipp. Jet Blue har tv vid varje säte nu.
Vi kommer att köra välkomstvideon 4-6 veckor före premiären.
-Hur finansierar du inspelningen? -Sponsorer betalar den.
Fantastiskt! Kan du ge oss din lista på sponsorer?
-Vi kan ta det efter filmpremiären. -Strålande.
Det jag har upptäckt under filmens gång är att när man väl börjar bli-
-vad en person kallade mig: "varumärkesvänlig"-
-så är det fritt fram. Slussarna är öppna.
Plötsligt blir alla möjligheter, vare sig det är att marknadsföra filmen-
-eller att binda sig vid en viss vara...
Alla möjligheter som står för svåra moraliska-
-och konstnärliga dilemman börjar dyka upp. Här är ett exempel.
Det här är Ben Silverman.
Jag, Will Amett och Jason Bateman har startat en reklambyrå.
Vi arbetar på en jättebra idé om manlig hudvård.
Vi vill vara roliga och skulle vilja ha med dig som varumärkespartner.
Ring så ordnar vi så att du får träffa Will och Jason.
Hur tackar man nej till det?
-Vad innebär det "att sälja sig"? -Om man gör något bara för pengarna.
Och inte bryr sig om nåt annat.
Man säljer sig när man för att uppnå en viss sak-
-sviker sina principer.
Jag gör en film som betalas av reklam och som handlar om reklam.
-Sviker jag mina ideal? -Jag tror inte det.
Bara om du försöker få fram att reklam är dålig.
-Gör du det med integritet... -Jag hoppas det.
...med målsättningen att vara objektiv?
Eller vinklar du det till reklam- folkets fördel som en marionett?
lnte så länge du tjänar mer än de på det. Då investerar du.
Stämmer det? Sviker jag inte mina ideal? Är det bara en investering?
Välkommen tillbaka mr Spurlock
Varje smutt tar dig närmare Justin Timberlakes mp3-or.
-Hej. -Hej på dig.
Reklam är ett framgångstecken. Sångerskor gör parfymreklam.
Actionstjärnor går i god för vodka.
Och USA:s älskling är nya ansiktet för ett sminkföretag.
För mig är allt nytt och vem kan visa vägen bättre-
-än en av de mest framgångsrika kändistalesmännen: The Donald.
Finns det någon skillnad på att sälja ut sig och vara kändistalesman?
Jag gör ju en massa saker. Jag gör reklam åt bra företag.
Jag gjorde Oreos med bröderna Manning: Peyton och Eli.
-Trump! -Vi kommer att bli stora.
Om reklamen görs bra så förstärker den ditt personliga varumärke.
Det finns vissa underhållare som aldrig skulle göra reklam.
Jag nämner ingen, men jag har försökt få sånger-
-och de tackar nej till tio miljoner dollar. Jag tycker det är galet.
Det finns de som aldrig skulle göra reklam.
Det är varken bra eller dåligt, men de borde ta pengarna.
Ta hand om dig.
Men vissa musiker har gjort det.
Varumärken är medvetna om att snabbaste sättet att få status-
-är att synas med populära artister.
Och i dag inser allt fler musiker hur viktigt varumärkenas stöd är.
Nu går artister ihop med varumärken-
-för att få en extraskjuts. Allt från spritsponsorer-
-till mobilföretag och bilfirmor. Allt för att få ihop marknadsföringen.
Artisterna tävlar om mediaträffar. Kan de göra reklam eller stödja en vara...
Allt de gör för publicitet är bra.
Efter Bacardi-reklamen så vet jag inte hur fort det gick, men det var-
-som att ha en graf, så här många fler lyssnar på er nu.
Att låta musiken spelas i reklam är ett bra sätt att nå ut.
Jag vill att alla ska höra vår musik.
Vad skulle du inte vilja ha din musik i? Om någon säger vi säljer...
Vi avgör om vi ska vara med i en reklam eller inte-
-beroende på om reklamen gör att du får sämre självkänsla.
Hedrar den musiken? Vi har inte alltid tänkt på det.
l början på karriären var vi med i plumpa grejer.
Vi gjorde aldrig mjölkreklam eftersom Dre inte dricker mjölk.
De betalade bra, men Dre dricker inte mjölk. Vår manager sa:
"Det kanske kan vara sojamjölk." Och de: "Nej, det måste vara mjölk."
Så vi gjorde det inte. Vi behöll vår konstnärliga integritet.
Försöker du göra OK Go till ett varumärke?
Alla band har en identitet, liksom alla människor.
ldentitet är coolt, varumärke låter töntigt.
Skulle ni vilja skriva en låt, en identitetshymn för filmen?
-Jättegärna. -Det låter suveränt. lnnebär det...
Om vi gör signaturmelodin till "The Greatest Movie Ever Sold"-
-blir vi det bästa rockbandet som någonsin skrivit en signaturmelodi?
Helt klart.
Jag startade PR-byrån 1983 och kom på en sak-
-att vi levde i en knasig tid. Det här var det knasiga.
l vår tidsålder finns det en navelsträng mellan berömmelse-
-och trovärdighet. Synlighet är lika med trovärdighet.
l vår tidsålder kan du inte vara trovärdig om du inte syns.
-Förstår du vad vi gör här? -Ja.
Hur får jag fram budskapet?
Sälj, sälj, sälj! Vad fan trodde du? Sälj. Du är i USA.
Vägen till frälsning handlar inte om att vara tyst eller subtil.
Du måste sälja.
Här börjar man se orsak och verkan.
Det är makalöst att se vad som händer bakom ridån, som vi har gjort i filmen.
Frågan är vad som händer nu. Nu ska filmen visas.
Och nu ska filmen ut och visas världen över...
Nu börjar jag...
...fundera över hur allt det här kommer att påverka mig.
Det här är början.
Här börjar det hela.
Processen ledde hit. Det här är vad filmen handlar om: början.
Här börjar det bokstavligen.
Mannen bakom "Super Size Me" och nu "The Greatest Movie Ever Sold".
Den presenteras av Hyatt, POM Wonderful, Jet Blue-
-Mini Cooper, Mane 'n Tail, ön Aruba och Amy's Frozen Pizza.
Den har premiär på fredag. En stor applåd till Morgan Spurlock!
-Är det här med i filmen? -Ja, det är det faktiskt.
-Så vi har rest bakåt i tiden? -Rum-tid-kontinuumet har förändrats.
Det här är dokumentärernas "lnception".
Old Navy-kläderna är så snygga!
-Här är dina trailrar. -"Avatar", "Alice i underlandet"...
-...och det här är din trailer. -Och nu "The Greatest Movie".
Du har nyckeln till deras hjärna.
Nu kör vi. Tre, två...
Jag vill välkomna er till Jet Blue Airways, det bästa flygbolaget.
Nu när vi har lytt vill jag berätta mer om resan.
"Greatest Movie Ever Sold"!
HAN SÄLJER SlG lNTE, HAN lNVESTERAR
Du är verkligen en skamlös hora. - En applådför Morgan Spurlock.
Filmen har premiär på fredag.
Ja, var du än tittar så försöker någon sälja något till dig.
Jag kan bara visa vad som finns. Marknadsföring fungerar.
Vi kanske inte behöver delta.
Det kanske finns en plats utan reklam där vi kan bestämma själva.
Gå ut och ta en lång promenad. Hitta den platsen.
Och när du gör det, gör det i ett par bekväma Merrell.
Vi kastar lite stenar.
EFTER FlLMNlNGEN FlCK BROWARD COUNTYS SKOLDlSTRlKT SPONSORLlSTAN
MANE 'N TAlL BETALADE lNTE FÖR ATT VARA MED
ENLlGT KONTRAKTET MÅSTE MORGAN lNFORMERAOM DETTA
PRODUKTlONSKOSTNADEN PÅ 1,5 MlLJONER KOM FRÅN SPONSORER
lNGEN AV DEM FlCK SLUTGODKÄNNA FlLMEN
Oj! Titta...
Jösses!
Äntligen betalar det sig!
lnte bara det, utan...
...jag kommer inte att glömma det.
Efter en miljon fotsteg. "Jag fick dem av Morgan."
Morgan Spurlock på marsch. -Tack ska du ha. Det var omtänksamt.
Det är svårt att få skor som passar.
Översättning: Angel Hammer
Synk: stoffinho17
www.SweSUB.nu